Sesgos de género en la cobertura mediática de campañas electorales locales: ¿hay motivo para preocuparnos?
Para impulsar la representación política de las mujeres se requiere de igualdad de condiciones en diferentes ámbitos; uno de estos, las campañas electorales y su cobertura mediática, tema en que la correcta aplicación del análisis de contenido puede permitir identificar indicios de asimetrías de género. La evidencia de patrones de diferencias de género en la cobertura mediática de campañas electorales y sus consecuencias proviene en buena medida de estudios realizados en Europa y Estados Unidos. El objetivo de esta investigación fue examinar la cantidad de atención mediática así como los rasgos de la sustancia de los mensajes periodísticos para determinar si emergen patrones de género en el contexto local mexicano. Se encontró que aproximadamente una sexta parte del tiempo de cobertura fue sobre candidatas. El sesgo de género en volumen desaparece cuando se comparan las proporciones de cobertura obtenidas por cada candidatura en su elección. Con todo, los candidatos obtuvieron, en promedio, mayor proporción de valoraciones negativas que las candidatas; mientras que las candidatas obtuvieron, en promedio, mayor cantidad de alusiones sobre el género que los candidatos. Se concluye que la mejor explicación de la disparidad de género en las cantidades de candidaturas mencionadas y de cobertura total en radio y televisión para hombres y mujeres es la diferencia de género en la importancia de las candidaturas otorgadas.