Do Facebook às Urnas: Big Data e modelos de previsão eleitoral a partir da “Issue Ownership Theory” e do engajamento online nas eleições presidenciais
As eleições de 2018 trouxeram para os pesquisadores a necessidade de entender o impacto das mídias sociais na opinião pública e na decisão do voto. Assim a comunicação versa sobre o Facebook e o funcionamento das eleições. Os estudos desenvolvidos até então têm focado majoritariamente no marketing político, na análise das campanhas eleitorais nas redes sociais, assim como na cobertura jornalística das mesmas, mas pouco tem sido feito no sentido de mensurar os seus efeitos do uso extensivo das mídias sociais nos resultados eleitorais. Há, por ora, muitas estimativas. Diante dessa agenda, o objetivo da pesquisa é, no âmbito da comunicação política no Facebook, identificar a relação entre: a) o engajamento a candidatos; b) o engajamento a temas; c) a intenção de voto nas pesquisas de opinião; e d) os resultados da disputa presidencial de 2018, no 1º e no 2º turno. Têm-se assim as hipóteses: H1: O grau de engajamento a certas pautas da agenda temática é diretamente proporcional ao engajamento em alguns candidatos no Facebook. H2: O Grau de engajamento no candidato no Facebook é diretamente proporcional à intenção de voto no mesmo. H3: O Grau de engajamento no candidato no Facebook é diretamente proporcional à quantidade de votos no mesmo. Sobre o material empírico, foram coletadas cerca de 500 mil postagens no Facebook, provenientes de uma lista de aproximadamente 400 páginas, entre 1 de junho e 1 de novembro de 2018. O critério de seleção das páginas foi definido em base à quantidade de followers e a natureza da mesma. Foram consideradas, todas as fanpages que tivessem mais de 100 mil seguidores e que pertencessem a candidatos, mídias, movimentos, partidos e personalidades públicas. No que se refere ao engajamento, foram coletados diariamente todas as postagens dos 13 candidatos à presidência da república ao longo do período estudado. Foi calculado o índice diário de engajamento somando a quantidade de reações, compartilhamentos e comentários das suas postagens. Em relação à agenda e ao engajamento temático, foram classificadas cerca de 500 mil publicações, originadas nas cerca 400 páginas da amostra. Os resultados preliminares apontam no sentido da confirmação das hipóteses.