Luces y sombras de la comunicación presidencial en el contexto del escándalo Odebrecht en el Perú (2017-2018).

La ponencia presenta un análisis comparado de las estrategias y acciones de comunicación desplegadas por los presidentes Pedro Pablo Kuczynski y Martín Vizcarra, en la coyuntura de crisis política desencadenada por el escándalo de corrupción que vincula a la empresa brasileña Odebrecht con líderes y organizaciones políticas del Perú. Examina la comunicación presidencial y sus impactos durante el período crítico experimentado entre fines de 2017 y comienzos de 2018, que se desencadenó la renuncia de Kuczynski. Y analiza, con una perspectiva comparada, la estrategia política y comunicacional del presidente Vizcarra en los primeros meses de su gestión, en los que logró construir vínculos significativos con la ciudadanía en base al reconocimiento del malestar y algunas demandas sociales no atendidas, para fortalecer su liderazgo y contrapesar el poder de la mayoría fujimorista en el Congreso. En el marco de los casos y coyunturas seleccionadas, la ponencia analiza y discute el indesligable vínculo entre política, gobierno y comunicación; y examina el rol de los medios y las redes digitales de comunicación en la dinámica de confrontación y crisis política.

Jorge Acevedo Rojas /Pontificia Universidad Católica del Perú