Comunicación política y posicionamiento de marca: influencers en la política
Con el surgimiento de las redes sociales de internet, la comunicación ha experimentado un empuje hacia nuevas técnicas y vías para hacer llegar los mensajes de los emisores a los receptores. En términos de mercadotecnia, la presencia de individuos que tienen un público cautivo o de nicho ha llamado la atención de varias marcas importantes de rubros diversos, para hacer llegar sus productos a públicos específicos. Estos individuos, conocidos comúnmente con el anglicismo de influencers (porque tienen una influencia sobre sus seguidores) se han convertido en una forma de publicidad en sí misma, pero que no por ello representan en automático la mejor de las inversiones para el posicionamiento de una marca. En el ámbito político, sin embargo, no parece existir actualmente algún ejemplo de comunicación política o mercadotecnia electoral que se esté distribuyendo a través de estos influencers, o por lo menos no de la forma como lo hacen típicamente los influencers que anuncian las marcas de ropa, zapatos, o comida. Esta diferencia, de existir, podría incluso plantear un elemento más en la larga discusión sobre si la mercadotecnia electoral, las campañas políticas y el posicionamiento de un perfil en política funcionan del mismo modo como lo hace el marketing tradicional: vendiéndole un producto a un cliente potencial. Esta investigación busca generar una caracterización muy general acerca de lo que son y lo que hacen los influencers (con variables que partan desde el número de seguidores, zona geográfica de influencia, público cautivo, canales de distribución y temas que manejan) para después indagar, a través de la investigación documental y la netnografía, si ciertos sujetos de análisis pueden configurarse como lo que llamaríamos un “influencer de la política”.