Spots políticos en campañas de reelección presidencial en América del sur 2011– 2014.
En los últimos treinta años América Latina ha experimentado la transición y la consolidación democrática; se han producido grandes avances para garantizar el derecho universal al voto, elecciones libres y transparentes y el acceso y la permanencia en el poder de los cargos elegidos Tras la consolidación de la democracia en América Latina se ha venido trazando el camino del marketing político, trayendo consigo una sociedad más informada y atenta a todos los fenómenos y procesos políticos, que se han convertido en un verdadero escenario de competencia electoral. El interrogante que guía el presente trabajo es: ¿Cómo se estructuró el contenido político de los spots en campañas de reelección presidencial en América del sur 2011-2014? para ello, desarrollamos un análisis comparado, que aborda los casos de tres campañas políticas en Argentina, Colombia y Brasil, quienes han presentado una tendencia reciente a la reelección, institución política ligada al despliegue de estrategias comunicativas que buscan la continuación de proyectos políticos, pues los candidatos-presidentes han usado las plataformas de comunicación que tienen disponibles para permanecer en su cargo, aprovechando las posibilidades que esta condición le ofrece; de ahí que los spots se presentan como una herramienta comunicativa de campaña con múltiple contenido político. La metodología usada es de corte cualitativo, como respuesta al dilema electoral la investigación articula los nuevos escenarios de la política como réplica a las demandas sociales y la integración de la ciudadanía en los procesos “democráticos”, hoy objeto de análisis y evaluación desde la ciencia política a través del análisis de contenido. En segunda instancia, teorías y modelos de análisis de spots políticos comprende una aproximación conceptual del objeto de estudio y expone el desarrollo de estudios hispanos en cuanto a tipologías de los spots en investigaciones electorales. Finalmente, un apartado analítico desde la aplicación y posteriores resultados que arroje del modelo de análisis de los spots electorales “Cuerpo académico: democracia y comunicación política”, El grueso del análisis político, se desarrolla en la relación entre el contexto, el contenido político y el resultado electoral en las campañas de reelección presidencial en América del Sur.