Análisis de medios para la generación de estrategias de comunicación política en gobiernos municipales. El caso de Ayuntamiento de Ahome, Sinaloa (20

En este trabajo se realiza un análisis de contenido cuantitativo de las noticias políticas vinculadas a la función del Ayuntamiento de Ahome, Sinaloa, y que se publicaron en los principales medios de comunicación de la región: El Debate de Los Mochis (prensa escrita), TVP (televisión) y Línea Directa (radio). Para esto, se procede a la investigación documental mediante un monitoreo de noticias, que será sometido al análisis estadístico. Para esta medición se utiliza la propuesta metodológica de Esteban Zunino (2016), para la valoración de noticias políticas publicadas en la agenda mediáticas, que se centra en tres principales aspectos: la valoración de los hechos, la participación de los actores (involucrados en la noticia) y la valoración del rol del Estado. El objetivo es demostrar la función del análisis de contenido como punto de partida para la generación de comunicación estratégica, mediante la detección de ventajas y desventajas informativas y de posibles crisis comunicativa para su debido control. Se parte de la hipótesis de que el nuevo Ayuntamiento, al igual que las nuevas administraciones municipales que emergieron de la ola ganadora de Morena, ha desestimado el poder de los medios tradicionales y, con ello, ha permitido el surgimiento de crisis de comunicación derivado de un tratamiento informativo negativo de su parte, que han afectado, afectando la imagen política del Alcalde y sus funcionarios.

Juan Carlos Pacheco Rosas /UAM
OCTAVIANO MOYA DELGADO /Ayuntamiento de Ahome