Opinión Pública y Construcción de Industrias Electorales. Los casos de Chile y Ecuador en 2017
Durante el año 2017 se realizaron, tanto en Chile (noviembre - diciembre) como en Ecuador (febrero - abril), elecciones presidenciales y parlamentarias que entregaron como resultados un proceso de alternancia en el poder. En ambos procesos tomaron gran protagonismo las encuestas pre-electorales, creando agendas específicas para los diversos candidatos y con diferencias sustantivas entre sus predicciones y los resultados finales. Así entonces, las empresas y/o instituciones que conducen estos instrumentos han sido fuertemente cuestionadas desde diversas perspectivas, considerando su estructura metodológica, sus intereses de predictibilidad y la capacidad que tienen para construir/producir escenarios políticos con amplia difusión en la opinión pública. Estos procesos electorales se sitúan en países con gobiernos democráticos, escenarios de participación electoral contrarios y donde, a través del actuar de los medios de comunicación, distintos actores ejercen gran influencia en la discusión política, motivo por el cual vale preguntarse cómo la producción de opinión pública, a través del ejercicio de análisis y proyección de escenarios electorales (encuestas), construyen escenarios políticos determinados y con intereses particulares. Así entonces, en la presente ponencia se desarrollarán los argumentos sobre esta problemática agrupados en tres ideas fundamentales y en el siguiente orden: a) Las decisiones metodológicas de las encuestas pre-electorales; b) El interés de predictibilidad de las encuestas electorales; y c) Los mecanismos de producción de conocimiento e información para la construcción de realidad que tienen dichas encuestas. Cada uno de estos apartados incluye evidencias y reflexiones en torno a los matices teóricos y metodológicos aplicados en los casos de Chile y Ecuador con sus elecciones efectuadas en 2017. Finalmente, las conclusiones del análisis refieren a cómo estas ideas sobre opinión pública y proceso electorales permiten evidenciar la formación y presencia de una industria electoral que debe ser analizada desde una perspectiva crítica.