Política y comunicación: una fusión para la configuración de poder electoral
Las democracias de Occidente han sufrido grandes cambios y transformaciones, debido en parte a la evolución que han tenido los procesos electorales mediante la comunicación política. En la opinión pública estos se han venido dinamizando con temas como las migraciones, el terrorismo, la inseguridad, la familia, en su mayoría, proyectados en discursos nacionalistas, que despiertan emociones y expectativas de cambio entre la ciudadanía que elige legitimarlos, configurando así, nuevas agendas políticas y poderes electorales. Una de las claves para entender la configuración del poder electoral, es comprender la reciprocidad entre comunicación y política, y su relación histórica; que ha gestado la comunicación política, impulsando escenarios para que los ciudadanos participen en la construcción de sociedad. Igualmente es necesario indagar la influencia de las redes sociales y medios masivos de comunicación en las decisiones que toman los ciudadanos en sus esferas, tanto sociales como políticas. En Colombia, en el plebiscito por la paz desarrollado el 2 de octubre del 2016 y toda su etapa de campaña, las diversas fuerzas políticas, contendientes entre sí, se disputaron el protagonismo en la opinión pública para fortalecer y posicionar su proyecto de construcción de paz. ¿Cuáles fueron los métodos y estrategias utilizadas en este proceso? ¿A qué emociones apelaron dichas estrategias? Este trabajo analiza la comunicación política y las herramientas utilizadas para difundir los discursos emitidos por los promotores del Sí y del No, durante la campaña. Así mismo, el análisis de 6 discursos desde un marco analítico como Aristóteles que propone el phatos, el ethos y el logos, retomando también a Eliseo Verón, Van Dijk y Bourdieu que permiten comprender el convulsionado debate político de ese momento. Entonces, se evidencia la efectividad de los discursos construidos con base en las incertidumbres y temores sociales, y las diversas estrategias utilizadas desde los medios masivos de comunicación y las redes sociales, como un método para ganar en la disputa electoral y consolidarse como opciones de poder político en el escenario nacional. Finalizando con una exposición sobre, ¿Cuáles son los desafíos que debe enfrentar la comunicación política en la configuración de poder y democracia en América Latina?