Propuesta de Análisis del impacto noticioso en la opinión pública

La presente propuesta de análisis del impacto noticioso de la opinión pública pretende aportar una herramienta para el análisis del impacto noticioso en la opinión pública desde una perspectiva global que incluya aspectos de trascendencia inicial y alcance geográfico y temporal mediante el establecimiento de una escala estimativa y la asignación de valoraciones por parte del analista. La unidad de análisis es el hecho noticioso documentado por los medios, a partir del cual se pondera su impacto original y su efecto en cuanto a alcance geográfico, así como su permanencia temporal como referencia en la prensa. La propuesta metodológica considera tres indicadores de grado de trascendencia informativa que son: 1) Magno-indicadores, referidos a la magnitud del evento estimada a criterio del analista mediante una escala estimativa propuesta; 2) Geo-indicadores, que establecen un valor a partir de la ubicación del epicentro del evento y su alcance geográfico como repercusión documentada por los diarios; y, 3) Crono-indicadores, referidos a la escala de temporalidad del evento en los medios, considerando a partir del hecho hasta su última referencia como noticia. Los tres indicadores se basan en escalas graduadas que asignan valores a cada una de ellas, que sumados entre sí determinarán el valor del acontecimiento en el conjunto de las valoraciones noticiosas. Es de suponer, en teoría, que los hechos noticiosos se pueden equiparar, y por tanto medir, en forma similar a las magnitudes que presentan los movimientos telúricos, equiparando ambos fenómenos. Así será posible comprar la ocurrencia de diferentes acontecimientos en cuanto a su jerarquización noticiosa en el momento en que aparecen, su alcance a poblaciones ubicadas en un contexto geográfico determinado y su persistencia en el tiempo, por lo que el registro y medición es posible si se establece una escala adecuada para ello, pretendiendo hacer más objetiva la valoración entre hechos y posibilitando su comparación.

Oscar Ochoa González /Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales, UANL.
Juan de Dios Martínez Villarreal /Universidad Autónoma de Nuevo León