LA IMAGEN PÚBLICA COMO HERRAMIENTA DE PODER POLÍTICO A LA LUZ DE LAS REDES SOCIALES
LA IMAGEN PÚBLICA COMO HERRAMIENTA DE PODER POLÍTICO A LA LUZ DE LAS REDES SOCIALES. El objetivo principal es entender el dinamismo de la imagen pública del actor político y su empoderamiento a través de las redes sociales digitales las cuales forman ya, una parte esencial en el modelo de comunicación política ante el nuevo canon. Así pues, la introducción de la tecnología de la información y comunicación en la política, ha generado el agotamiento de los medios de comunicación tradicionales. La coyuntura empodera a la masa social poniendo al actor político en un rol complicado, ya que éste debe introducirse a las exigencias sociales en torno a las plataformas digitales y seguir manteniendo a salvo su rol de representación social que le fue conferido; ésto lo obliga a entrarle al uso y manejo de las redes sociales con mayor diplomacia, inteligencia y humor, por lo que, el poder y los medios de comunicación, se mueven en una esfera innovadora que en optimas condiciones genera estabilidad a nivel de imagen y aumento del poder de persuación social. En efecto, las redes sociales se han tomado como fuente de información relevante, por lo que en ellas se manifiesta la opinión pública y la experiencia cotidiana, más allá de la realidad, estas plataformas digitales construyen la conciencia colectiva a través de imágenes con mayor impacto que otras fuentes o medios de comunicación populares. La metodología mixta que he elegido para abordar la investigación planteada en este proyecto, alude a la interpretación integral de datos cuantitativos y cualitativos que requieren su integración y discusión conjunta para lograr el entendimiento del fenómeno de estudio. También se emplea un alcance explicativo correlacional y un diseño no experimental de tipo transversal causal; con lo que se pretende asociar conceptos, fenómenos y variables en términos estadísticos. Además, se describirán relaciones entre categorías y conceptos en un momento determinado, ya sea en procesos correlacionales, o en función de causa – efecto. Aquí también encierra a las encuestas de opinión como herramienta significativa.