Impacto de la exposición a contenidos informativos en el desarrollo de compromiso político de los ciudadanos en el contexto electoral mexicano de 2018
La literatura internacional ha permitido determinar la influencia de los medios de comunicación, a partir de su cobertura de la política, en la generación de actitudes y comportamientos políticos de los ciudadanos (Avery, 2009; Cappella & Jamieson, 1997). En el contexto de las campañas electorales, se ha analizado el impacto del uso en las noticias de los frames de juego estratégico, que prioriza las estrategias políticas como un enfrentamiento, y el de asunto, que enfatiza el debate sobre las propuestas o plataformas de los candidatos (Schuck et al., 2013; de Vreese & Semetko, 2002). Habitualmente el efecto de este framing o tratamiento informativo ha sido analizado desde diseños experimentales. Sin embargo, recientemente se ha planteado la necesidad de realizar estudios con mayor realismo acerca de este efecto, para aumentar la validez externa y generalización de los estudios en comunicación política (de Vreese, 2012; Shehata, 2014). Dentro de este nuevo acercamiento metodológico, denominado realismo experimental, se busca vincular contenidos mediáticos con las mediciones tradicionales de opinión mediante encuestas panel (Schuck et al., 2016; Geers et al., 2018). Para ello, se generan indicadores de exposición a contenidos concretos, ponderando el consumo de contenidos informativos señalado por los participantes con los datos sobre la presencia de ciertos encuadres o frames obtenidos en el análisis de contenido de las noticias durante la campaña electoral (Boomgaarden & Kritzinger, 2017). Tomando esta base como referencia, la ponencia presenta los resultados sobre el impacto de la exposición a contenido informativo enfocado desde la estrategia electoral o desde las propuestas programáticas en el desarrollo del compromiso político de los ciudadanos, entendido como un agregado que implica conocimiento político, eficacia política, afección política y participación política. Para ello, se trabajó con datos provenientes de la campaña electoral presidencial mexicana de 2018. En particular, se realizó una encuesta panel con muestra representativa a nivel nacional, con una primera ola en el mes de junio y una segunda en el mes de julio, una vez concluida la elección. Por otra parte, se analizaron las noticias de los principales periódicos nacionales y los noticieros televisivos matutinos y nocturnos de las televisoras nacionales.