Spots y legitimidad política en México. Estrategias discursivas en la contienda presidencial 2018
Durante el proceso electoral en México 2018, los candidatos presidenciales buscaron el posicionamiento ante los electores con base en la publicidad audiovisual. El spot político fue utilizado como el género televisivo para construir la imagen política y establecer la diferencia entre las propuestas de los candidatos. Con base en el Análisis Crítico del Discurso, el estudio analiza un corpus de spots de la campaña presidencial mexicana, estableciendo relaciones entre las prácticas sociales, las prácticas discursivas y los textos. El etiquetado del corpus considera la identificación de los perfiles ideológicos de los candidatos, a fin de establecer la relación entre ideología y discurso. Los hallazgos del análisis revelan las estrategias discursivas que utilizaron los actores políticos y los recursos retóricos y argumentativos que formaron parte de la contienda electoral en el marco de la democracia representativa.